Descripción general
Los motores de búsqueda leen el contenido de sus páginas, pero también leen un conjunto de campos ocultos llamados metadatos: el título, la descripción y las palabras clave de cada página. Son los que aparecen en un resultado de búsqueda, así que vale la pena redactarlos con cuidado. Todo lo que se describe a continuación se edita desde la administración de su sitio web; no se necesita escribir código.
Dónde están los campos
Los metadatos existen en dos niveles. Los valores de página se aplican a una sola página; los valores del sitio se aplican a todo el sitio y se utilizan en cualquier página que deje su propio campo vacío.
- Título, descripción, palabras clave y dirección de la página: en el menú de la izquierda abra Páginas, seleccione la página y abra Más opciones.
- Título del sitio: Configuración > Detalles del sitio.
- Descripción y palabras clave del sitio: Configuración > Funciones especiales.
- Título, descripción e imagen para compartir en redes sociales: Páginas, seleccione la página y abra Herramientas sociales.
Después de cambiar cualquiera de estos valores, publique su sitio. Los metadatos se escriben en las páginas publicadas, de modo que un cambio sin publicar no es visible para los motores de búsqueda.
Título del sitio
El título del sitio es la primera línea y la más visible de un resultado de búsqueda, por lo que debe indicar de forma precisa y concisa de qué trata el sitio.
- Incluya las palabras clave por las que quiere que lo encuentren.
- Limítelo a unas 5 u 8 palabras: los títulos más largos se recortan en los resultados.
- Elimine palabras de relleno como "y", "el", "la".
- No repita la misma palabra clave.
Título de la página
Cada página puede tener su propio título. Si lo deja vacío, la página utiliza el nombre de la página combinado con el título del sitio. Conviene dar un título propio a las páginas importantes —servicios, productos, contacto— en lugar de depender de ese valor automático.
Descripción
La descripción es un resumen de una oración sobre la página, que suele mostrarse debajo del título en un resultado de búsqueda. Manténgala breve, de unas 30 a 40 palabras, e informativa más que promocional.
Si una página no tiene descripción, se utiliza la descripción del sitio. Si tampoco hay descripción del sitio, el motor de búsqueda elige un fragmento del contenido de la página, que rara vez es la frase que usted habría elegido.
Palabras clave
Las palabras clave tienen hoy mucho menos peso que antes, y los principales motores de búsqueda prácticamente ignoran esta etiqueta. Algunos motores más pequeños todavía la leen, por lo que el campo sigue disponible.
- Elija palabras clave que se relacionen realmente con el contenido de esa página.
- Coloque primero las más importantes.
- Varíelas entre páginas en lugar de repetir la misma lista en todas.
Igual que con la descripción, una página sin palabras clave propias hereda las del sitio.
Dirección de la página
La dirección de la página forma parte del mismo panel Más opciones y también influye en la búsqueda. Una dirección corta, legible y con una palabra real —/servicios en lugar de /pagina-3— es más fácil de posicionar y más confiable para el visitante.
Cambiar la dirección de una página ya publicada cambia su URL, por lo que cualquier enlace existente a la dirección anterior dejará de funcionar. Si necesita cambiarla, considere agregar una redirección desde la dirección anterior para que los visitantes y los motores de búsqueda lleguen a la nueva.
Cómo se ven sus páginas al compartirlas
Las redes sociales y las aplicaciones de mensajería no utilizan la descripción de búsqueda. Leen su propio conjunto de campos, que usted define por página en Herramientas sociales: un título, una descripción y una imagen para compartir.
Si no define una imagen para compartir, no se adjunta ninguna vista previa y el enlace aparecerá como texto simple. En las páginas que espera que se compartan, vale la pena dedicar ese minuto.
Direcciones canónicas: ya están resueltas
Una dirección canónica le indica al motor de búsqueda cuál es la dirección oficial de una página, de modo que el mismo contenido accesible desde más de una dirección no se considere duplicado.
Su sitio lo hace automáticamente. Cada página publicada incluye una dirección canónica que apunta a sí misma, usando el dominio de su propio sitio. No hay nada que configurar ni que agregar: conviene saberlo sobre todo porque otras guías de SEO suelen indicar que debe añadirla manualmente, y aquí no es necesario.
Qué pueden y qué no pueden hacer los metadatos
Unos buenos metadatos hacen que sus páginas resulten más atractivas y estén mejor descritas en los resultados. No hacen que un motor de búsqueda indexe su sitio, ni determinan con qué rapidez ocurre: un sitio nuevo puede tardar semanas en aparecer. Si prefiere avisarle a Google que su sitio existe en lugar de esperar, envíe su mapa del sitio en Google Search Console.